Исполнительный директор по медиа в компании Rambler&Co Андрей Цыпер выступил на фестивале креативных индустрий G8 в Москве и поделился наблюдениями о том, как изменилось поведение пользователей новостных ресурсов под влиянием нейросетей и цифровых платформ.
В своём выступлении он отметил, что традиционные поисковые системы уже не играют ключевую роль в поиске информации. Вместо этого аудитория всё чаще обращается к готовым потокам данных внутри экосистем мессенджеров, социальных сетей и маркетплейсов. Новые генеративные нейросети формируют новую точку входа в интернет и меняют способы потребления новостей.
В рамках медиахолдинга Rambler&Co особое внимание уделяется работе в социальных сетях — для этого созданы отдельные редакции, ориентированные на эти платформы. По словам Цыпера, сегодня новостные сайты остаются площадками для получения глубокого, проверенного и подтверждённого контента, что становится главным конкурентным преимуществом СМИ на фоне растущей популярности коротких видеороликов и другого развлекательного формата.
Он подчеркнул, что у пользователей развивается устойчивый интерес к аналитическим материалам и форматам с высокой вовлечённостью — прямым эфирам, опросам, комментариям и персонализированному контенту. Такую стратегию медиакомпании считают важной для сохранения доверия аудитории и адаптации к современным цифровым реалиям.
Фестиваль G8, где состоялась лекция, является ежегодной площадкой для представителей разных направлений креативной индустрии — от дизайна и архитектуры до искусственного интеллекта и медиа.
