Искусственный интеллект перестраивает медиапространство, формируя новый подход к коммуникациям и монетизации рекламы. Об этом рассказала исполнительный директор Rambler&Co Анна Иванова на форуме российских издателей в медиацентре «Российской газеты», сообщает Moslenta.ru.
Иванова подчеркнула, что сейчас происходит переход от традиционной платформенной экономики к агентной, которую характеризует гиперперсонализация и ориентация на индивидуальные потребности пользователя. Современный пользователь предпочитает не просто получать информацию, а вести диалог с интеллектуальными системами, рассчитывая на готовые решения и помощь.
В рамках форума, организованного Союзом предприятий печатной индустрии (ГИПП), в дискуссии приняли участие представители крупнейших медиагрупп и эксперты отрасли, включая Лику Гергедаву, Станислава Скалабана и Валентина Цирульника. Модераторами выступили Александра Воронина и Екатерина Квашенкина.
Одним из ключевых вызовов современной рекламы и СМИ стало раздражение аудитории из-за чрезмерного рекламного давления. В связи с этим для успешного развития цифровых продуктов необходимо учитывать интересы, безопасность и уважение к пользователям, создавая доверительные пространства для получения проверенной информации.
Переход на сайт «Нева Инфо»Вопросы, связанные с влиянием искусственного интеллекта на маркетинг, становятся всё более актуальными. Узнать больше можно в статье Как искусственный интеллект меняет маркетинг и создаёт новые вызовы для брендов.
Такой подход меняет модель монетизации медиа, где акцент смещается с массовой трансляции сообщений к более тонкому удовлетворению запросов конкретных людей и построению устойчивых отношений с аудиторией.
