Принцип «бренд ради бренда» утрачивает значение
Иван Савельев, исполнительный директор марки Hongqi в России, отмечает, что сегодня покупатели премиальных автомобилей все реже выбирают машину только из-за известного имени бренда. Теперь главным критерием становится совокупность реальных характеристик, сообщает издание Pravda.Ru.
Эксперт говорит, что спрос в сегменте премиальных машин заметно изменился: выбор стал более взвешенным и рациональным. Клиентов привлекают не эмоции, а качество и функциональность.
«Клиенты постепенно отходят от подхода, когда важен только бренд. Сейчас они изучают, из каких материалов сделана машина, насколько она технологична, какой уровень сервиса и гарантий предлагает производитель. Иными словами, покупатели оценивают весь комплекс параметров, а не только репутацию марки. Например, когда человек садится за руль Hongqi H9 или нового кроссовера S7, он видит, что автомобиль соответствует высоким стандартам, к которым привык. Мы на деле, а не словами, разбиваем существующий скепсис», — поделился Савельев.
По его мнению, такой подход помогает брендам сохранять позиции даже в условиях снижающегося рынка. Личный опыт и качество сервиса постепенно вытесняют стереотипы о премиальных марках, удерживая интерес покупателей.
