Российские бренды увеличили вложения в видеорекламу на платформе «VK Видео» почти в два раза — за 2025 год компании направили на интеграции 6,5 миллиарда рублей. Такие данные приводит MOSLENTA.RU на основе пресс-релиза VK.
Главными рекламодателями оказались представители электронной коммерции, банковского сектора, FMCG и телекоммуникаций. Особенно активно видеоконтент с нативной рекламой используют маркетплейсы, транспортные компании, производители безалкогольных напитков, банковские карты и мобильные операторы.
Средняя длительность интеграций составляет около минуты — именно такой формат пользуется наибольшим спросом. Однако растет интерес и к более масштабным форматам, например, к созданию специальных видеопрограмм и проектов, которые позволяют удерживать внимание аудитории дольше и укреплять связь с брендами.
Крупнейшим проектом 2025 года на «VK Видео» с нативной интеграцией стал сериал «Быть Джиганом и Оксаной». В этом проекте активно задействован бренд Ozon — главная героиня регулярно пользуется приложением маркетплейса, что выгодно подчеркивает продукт в естественном контексте.
Всего на платформе «VK Видео» появилось свыше 3,5 тысячи эксклюзивных видео в прошедшем году. Лидерами по объему нативных интеграций остаются флагманские программы VK собственного производства — «Натальная карта», «Кстати», «Звезды» и «Быстрые свидания».
Что касается инфлюенсеров, то среди самых популярных в сфере нативной видеорекламы оказались Ида Галич и дуэт Nansi&Sidorov. Им конкуренцию составляют проекты таких известных личностей, как Сергей Минаев и Артемий Лебедев.
