Цветы, подарочные наборы и парфюмерия остаются фаворитами ко Дню святого Валентина
Юлия Калинцева, директор по маркетингу платформы Rafinad, отметила, что во второй раз подряд россияне выбирают традиционные подарки на 14 февраля: цветы, подарочные наборы, сертификаты и парфюмерию. Об этом она рассказала в эфире радио Sputnik.
По ее словам, совокупный средний чек по ряду подарочных категорий перед праздником вырос на 46,3% по сравнению с прошлым годом. В структуре массовых покупок все больше популярны именно классические варианты — цветы, наборы, парфюмерия и сертификаты. Эти подарки помогают сохранить праздничную атмосферу и при этом не выходить за рамки бюджета.
Категория “Подарки и цветы” увеличилась в объеме на 55,5%, а средний чек вырос с 4 756 до 7 395 рублей. Ювелирные изделия и аксессуары показали еще более внушительный рост — 95,3%. По мнению Калинцевой, мужчины часто выбирают подарочные сертификаты, к которым традиционно добавляют цветы или небольшие наборы.
Российские покупатели все активнее интересуются и нематериальными подарками. Так, категория “Обучение” выросла на 113,6%, а онлайн-сервисы — почти вдвое, на 183,2%. Это свидетельствует о растущем спросе на полезные и функциональные решения в качестве подарка.
Что касается цифровой и бытовой техники, здесь зафиксирован рост среднего чека — на 116%, с 23 768 до 51 417 рублей. Однако эксперты объясняют это не увеличением спроса, а тем, что покупки техники обычно планируются заранее, и растет их стоимость, тогда как общее число транзакций сокращается.
При этом средний чек снизился в категориях маркетплейсов, гипермаркетов, автотоваров и книг. Косметика и товары для здоровья пользуются повышенным спросом, но при этом средний чек здесь упал на 16%.
