Эксперты Rambler&Co опубликовали очередной обзор трендов за 2025 год. По данным исследования, аудитория продолжает стремиться оставаться в курсе новостей, однако частота посещений, время просмотра и характер взаимодействия с материалами стали более избирательными.
В течение 2025 года медиапотребление на площадках Rambler&Co («Лента.ру», «Газета.Ru», портал «Рамблер» и другие) демонстрировало ярко выраженные пики и ситуативные всплески активности. Самый высокий уровень вовлеченности зафиксирован в марте: за месяц пользователи выполнили 192 миллиона визитов и 580 миллионов просмотров, а охват составил 64,5 миллиона.
«К концу года мы зафиксировали значимый поворот в поведении аудитории: в ноябре, несмотря на некоторого снижения числа просмотров и визитов, охват пользователей остался стабилен. Это свидетельствует о том, что читатели не уходят с медиаресурсов, а переходят к более сознательному формату потребления — просматривают материалы избирательно и регулярно. Для нас это подтверждение зрелости аудитории и устойчивости медиабрендов Rambler&Co в условиях меняющегося потребления», — отметил CDO медиахолдинга Rambler&Co Александр Киселев.
Тренд на избирательность подтверждает и растущий интерес к искусственному интеллекту как помощнику в выборе контента. 59 процентов пользователей (внутренние данные Rambler&Co, онлайн-опрос, Россия, 0+, 16–64) считают полезной для себя подачу новостей через ИИ (суммаризация, дайджесты). Темы, которые аудитория хотела бы получать от ИИ: общественные и социальные (35 процентов), политика (26 процентов), здоровье (17 процентов), спорт (16 процентов), технологии (13 процентов).
Пик визитов аудитории на ресурсах Rambler&Co по-прежнему фиксируется в дневные часы с 11:00 до 14:00 на десктопах и в вечерний период с 18:00 до 20:00 на мобильных устройствах; однако во второй половине 2025 года доля мобильных сессий в вечерние часы (18:00–21:00) возросла по сравнению с весной и летом.
Наиболее заметные изменения коснулись структуры интересов аудитории. По итогам года интерес к политическим темам продолжал снижаться, тогда как прикладные и «житейские» темы демонстрировали существенный рост. Раздел «Из жизни» с материалами по психологии и социологии увеличил охваты на 29 процентов.
Аналитики холдинга также рассмотрели самые популярные новостные запросы — около 12 000 запросов были разложены по ключевым словам — и определили, какие ответы аудитории искала в СМИ в 2025 году. В течение всего периода сохранялся интерес к курсам доллара и рубля. В начале и конце года просыпался интерес к изменениям МРОТ и пенсионных взносов.
