В преддверии новогодних праздников медиахолдинг Rambler&Co обратился к интернет-пользователям с вопросом: сохраняют ли голубые огоньки на телеэкранах своё центральное место в новогодней ночи. Выяснилось, что для половины аудитории праздник всё чаще проходит без них, поскольку люди выбирают более персональные и гибкие сценарии потребления контента.
Половина россиян (50 процентов) признались, что не смотрят новогодние шоу. Среди тех, кому формат всё же близок, лидирует классика на федеральных каналах — её выбирают 31 процент. Значительно реже зрители обращаются к онлайн-версиям и нарезкам «огоньков» прошлых лет в соцсетях (8 процентов), праздничным проектам независимых студий в интернете (7 процентов) и новогодним стримам или спецвыпускам блогеров (4 процента).
Даже те, кто включают праздничный контент, чаще воспринимают его как фон. Для 57 процентов это сопровождение общения, готовки или застолья. Почти четверть (23 процента) смотрят такие шоу фрагментами, отдельными номерами или выступлениями. Лишь каждый десятый (10 процентов) включает новогодние программы целиком как полноценное шоу, и еще 10 процентов предпочитают откладывать просмотр на после праздников, выбирая удобное время.
Главные ценности новогодних шоу сегодня — ощущение традиции и связанные с этим эмоции. Именно это получают 55 процентов зрителей. Для 37 процентов просмотр не вызывает ярких чувств и остается скорее привычкой. Радость от появления знакомых звезд испытывают 6 процентов, а чувство единства — осознание, что «смотрят все», — лишь 2 процента.
Если же новогодние «огоньки» у пользователей оказываются не «зажжены», медиапотребление в праздничную ночь становится более разнообразным. Чаще всего опрошенные россияне выбирают фильмы и сериалы на новогоднюю тематику (27 процентов) или любимые картины, не связанные с праздником (23 процента). Музыку включают 17 процентов. Соцсети, мессенджеры и новостные ленты листают 11 процентов, короткие видео (рилсы, клипы) и мемы смотрят 6 процентов. Видеоигры и стримы выбирают — 4 процента. Полностью отказываются от медиаконтента 12 процентов.
Опрос проходил на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 18 по 23 декабря 2025 года, в нем приняли участие 2069 интернет-пользователей.
