С 16 по 18 апреля 2026 года в Светлогорске, в театре эстрады «Янтарь-холл», прошёл восьмой Балтийский культурный форум — ключевое место для обсуждения перспектив развития культуры в России. По данным MOSLENTA.RU, одним из ярких спикеров первого дня стал генеральный директор «Афиши» Евгений Сидоров.
На дискуссионной панели «Культура + бизнес: привлечение негосударственных ресурсов в сферу культуры» Сидоров подробно рассказал о том, как «Афиша» строит устойчивое партнёрство с бизнесом. Вместо разовых пожертвований компания предлагает системные решения, превращающие спонсорство в инструмент с понятной и прогнозируемой окупаемостью.
«Для нас важно быть не просто сервисом по продаже билетов, а частью значимых культурных событий — от музыкальных спектаклей по Шекспиру до новогодних симфонических шоу в «Зарядье». Такие проекты привлекают умную и платежеспособную аудиторию, которую бизнесу трудно найти через традиционную рекламу. Эти зрители уходят с положительными эмоциями и становятся живыми рекомендациями, — объяснил Сидоров. — Именно ради этого эффекта мы вкладываемся в искусство».
Он отметил, что современные компании сталкиваются с высокими затратами на маркетинг и зачастую получают так называемый «холодный» трафик. В то время как культура даёт доступ к аудитории, готовой эмоционально вовлекаться и доверять брендам без посредников — ресурс, который напрямую не купишь.
Для культурных учреждений же сотрудничество с «Афишей» открывает возможности для привлечения новых зрителей, аналитики продаж и стабильной экономики проектов. Технологии платформы — рекомендательные системы, персонализированные коммуникации и витрины партнёров — позволяют не просто продавать билеты, а предлагать целые сценарии досуга, от театральных премьер до масштабных фестивалей.
В форуме принимали участие и другие эксперты: директор Московского академического камерного хора Евгений Стодушный, руководитель Русского центра искусства в Калининграде Рустам Алиев, исполнительный директор МОО «Русское музыкальное общество» Светлана Кобзарь и ряд представителей из сферы культуры и бизнеса.
