Исполнительный директор по медиа крупной компании поделился прогнозами о том, как трансформируются стратегии продвижения в медийной сфере и какие изменения ожидают рынок в ближайшее время. Изменения напрямую связаны с новыми технологиями и изменениями в потребительских привычках российских пользователей.
Обсуждение этого вопроса прошло в рамках специальной сессии конференции, организованной деловым изданием «Ведомости», где участвовали ведущие эксперты индустрии. Рынок рекламных бюджетов замедлил рост за последний год, что отражает изменение поведения аудитории и бизнеса.
Основной технологический сдвиг связан с активным распространением искусственного интеллекта, который меняет способ поиска информации — ИИ-ассистенты вытесняют классический поиск по строке. Это меняет логику привлечения аудитории и делает прежние маркетинговые модели менее эффективными.
При этом некоторые крупные компании сохраняют традиционную рекламную модель, усиливая её за счёт точного таргетинга на основе данных о пользователях. Такой подход позволяет повышать качество размещения и увеличивать доходы от рекламы, несмотря на общий тренд на снижение бюджета.
Отмечается, что медиаландшафт становится более размытым — растёт не только число игроков, но и число каналов коммуникации с аудиторией. Рынок смещается в сторону ориентации на конкретные результаты и эффективности вложений, что меняет подход бизнес-лидеров и собственников.
Ключевым конкурентным преимуществом в будущем становится способность быстро принимать решения и точно прогнозировать развитие ситуации. Масштаб перестаёт быть главным ресурсом, важнее гибкость и скорость реакции на изменения в медиа и рекламной среде.
