До наступления Нового года осталось всего несколько дней — россияне подводят итоги года, планируют праздничный стол и выбирают подарки. Результаты совместного исследования медиахолдинга Rambler&Co и Мегамаркета, проведённого с 11 по 18 декабря 2025 года, показывают, что большинство граждан встречают 2026 год без завышенных ожиданий, с желанием отдохнуть и более спокойным взглядом на будущее.
Согласно опросу, для 36 процентов респондентов конец года — это период внутреннего равновесия без давления и лишних ожиданий. Ещё 21 процент отмечает необходимость небольшой паузы, 25 процентов относятся к грядущему с осторожностью, а 18 процентов смотрят на будущее с оптимизмом и надеждой на лучшее. В сумме это свидетельствует о стремлении к восстановлению ресурсов, заботе о себе после насыщенного года и готовности к разумному балансу между обязанностями и отдыхом.
Что касается целей на 2026 год, россияне ориентируются в первую очередь на своё благополучие. Главный приоритет — здоровье, как минимум для 29 процентов участников. Вторую строчку занимает улучшение финансового положения (22%). Реже респонденты намерены чаще путешествовать (11%), сменить работу (7%), совершать крупные покупки (8%) или начать обучение и новое хобби (4%).
Если говорить об итогах 2025 года, то россияне всё чаще выбирали спокойный и осознанный подход к жизни. Вместо жёстких планов и чётких списков целей многие опирались на собственные ощущения и общее направление, позволяя себе гибкость и комфорт. Чётко поставили цели 18 процентов опрошенных, тогда как 33 процента обозначали лишь общие ориентиры, а 34 процента обходились без формальных планов. Такой формат планирования во многом оказался эффективным: 46 процентов россиян в 2025 году достигли своих желаний полностью или частично.
Нравственный настрой на осознанность и комфорт отражался и в потреблении. В 2025 году граждане чаще всего приобретали товары, напрямую влияющие на качество повседневной жизни — уход за собой, домашний быт и нужды детей. В лидерах также оказались мелкая бытовая техника и товары для животных — категории, связанные с удобством, заботой и упрощением быта. Покупки становились всё более продуманными и функциональными, а не импульсивными.
Финансовые привычки также демонстрировали стремление к стабильности. 35 процентов россиян в 2025 году откладывали на «подушку безопасности», что стало самым популярным приоритетом. В то же время 39 процентов не создавали сбережений, что подчеркивает разнообразие подходов к деньгам. На путешествия и крупные покупки копили реже — 10 процентов и 14 процентов соответственно.
Есть и гендерные различия в покупательском поведении. По данным аналитиков маркетплейса Megamarket, в 2025 году мужчины тратили за заказ примерно вдвое больше, чем женщины, чаще выбирая дорогие категории. Женщины, наоборот, активнее заказывали продукты питания и косметику. В итоге траты всё чаще отражают бытовые привычки и роли внутри семьи.
