В Москве состоялась конференция AdIndex Сити, где исполнительный директор портала «Рамблер», директор департамента контента и технологий Rambler&Co Анна Иванова приняла участие в секции, посвящённой интеграции данных и эффективному управлению рекламными системами. Об этом сообщает MOSLENTA.RU.
Дискуссия была сфокусирована на современных методах менеджмента, объединении данных для создания работающего медиамикса, сквозной аналитике, защите бюджета на рекламу и новых подходах к закупкам в условиях ограниченных платформ и экосистем.
Анна Иванова подчеркнула, что на российском рынке наблюдается заметный переход от традиционных рекламных форматов к полезным решениям на базе искусственного интеллекта и гиперперсонализированным сервисам. По её словам, пользователи уже не хотят быть пассивными адресатами рекламных сообщений: сегодня востребован диалог с умными системами, который предлагает не просто информацию, а готовые сценарии помощи.
«Современный путь потребителя и логика рекламной коммуникации меняются. Выигрывают те, кто умеет адаптироваться к новым реалиям, встроив бренд в реальный пользовательский сценарий с учётом конкретных потребностей. В этом контексте ИИ, персонализация, доверие и эмоциональная связь уже становятся основой эффективного взаимодействия», — отметила Иванова.
За год внедрения ИИ-решений на платформе «Рамблер» качество контакта с аудиторией выросло: отдельные сессии с умными сервисами длятся 20–25 минут, что говорит о глубоком вовлечении пользователей, а не о случайном взаимодействии.
Переход на сайт «FiNE NEWS»На Невском форуме обсуждались этические аспекты использования ИИ в госуправлении, что подчеркивает важность создания правил его ответственного применения.
В ближайшем будущем медиапотребление, по мнению спикера, всё больше будет строиться по принципу вопрос-ответ. Это меняет роль брендов: им придётся не занимать рекламные места, а встраиваться в диалоговые сценарии, где пользователь ожидает релевантного ответа, конкретной помощи и контекста.
