В Москве состоялась «Цифровой Brand Day 2026» — крупная конференция для маркетологов и представителей медиарынка, где обсуждалась эволюция рекламного сектора. По данным MOSLENTA.RU, рынок превратился из набора разрозненных инструментов в единую цифровую экосистему, объединяющую данные, алгоритмы, платформы и сервисы для эффективного продвижения брендов.
Исполнительный директор портала «Рамблер» и руководитель департамента контента и технологий Rambler&Co Анна Иванова выступила в одной из секций, посвятив речь влиянию искусственного интеллекта на рекламные стратегии. По ее словам, аудитория сегодня предъявляет высокие требования, что меняет привычные форматы рекламы. На первый план выходят ИИ-решения и гиперперсонализация, позволяющие создавать сервисы, которые не просто информируют, а предлагают конкретные сценарии помощи и экономят время пользователей.
«Потребители формируют новую реальность для рынка рекламы: ИИ, персонализация и релевантность меняют не только форматы и сценарии, но и перераспределяют бюджеты в поисках более эффективных нарративов. Перфоманс перестает быть будущим, он становится базой, а ИИ — инструментом для быстрого реагирования и построения новых типов воронок», — подчеркнула Анна Иванова.
На примерах проектов портала «Рамблер» она показала, как интеграция бренда через мини-сервисы, которые решают задачи за считанные минуты, значительно повышает эффективность рекламы и создает более тесную эмоциональную связь с пользователем. Такой подход формирует устойчивую лояльность, сопоставимую с концепцией «lovemark» — любимой марки.
Важной темой дискуссии стала работа с «выгоревшим» покупателем, который в 2026 году осторожно относится к тратам, активно реагирует на скидки и игнорирует обилие рекламных сообщений.
