Российский бьюти-бренд Beautydrugs меняет стратегию производства и продвижения, делая ставку на качество и уникальность продукции. По данным издания Мой район, компания расширяет сотрудничество с китайскими производителями и переориентируется на новые рынки и категории товаров.
Основательница бренда Татьяна Кирилловская начала свою карьеру в бьюти-индустрии ещё в конце советских времён, сначала развивая дистрибуцию известных итальянских косметических марок, а позже вводила в моду продукты для бровей и корейскую косметику. В 2016 году Beautydrugs выпустил собственные патчи для глаз, которые быстро завоевали популярность. Однако с 2022 года, из-за проблем с международной логистикой и банковскими системами, бренд столкнулся с трудностями в поиске качественных отечественных поставщиков.
В ответ компания переключилась на китайский рынок, который за последние годы значительно вырос и улучшил качество продукции. Сейчас Beautydrugs сотрудничает примерно с 150 китайскими фабриками, выбирая лучших партнёров под разные категории косметики. Если раньше почти половина продукции производилась в Корее и Италии, теперь китайские заводы обеспечивают основной объём, а поставки из Европы сокращаются из-за геополитических факторов и удорожания логистики.
Развитие и новые направления
Каждая фабрика в портфеле Beautydrugs имеет свою специализацию — кто-то лучше производит помады, кто-то сыворотки и тональные средства. Компания также развивает маркетинговое направление, помогая китайским брендам выходить на российский рынок.
Переход на сайт «Нева Инфо»Недавно в Ленинградской области 19 многодетным семьям вручили новые микроавтобусы, что стало важным шагом в поддержке семей. Подробности можно узнать в материале В Ленобласти 19 многодетным семьям вручили новые микроавтобусы.
В майском визите на выставку в Шанхае бренд выявил два перспективных направления, для работы над которыми потребуется новая внутренняя структура. При этом традиционный топовый продукт — патчи для глаз — утратил уникальность, что заставляет бренд искать новые и востребованные у широкой аудитории ниши, включая средства гигиены и расходные товары.
Основатель отмечает, что Beautydrugs сохраняет ориентир на создание гибридных и многофункциональных продуктов: в разработке находятся средства для волос, способные бороться с алопецией и поддерживать рост и здоровье волос. Это особенно актуально в условиях современных стрессовых нагрузок.
Аудитория и команда
Целевая аудитория бренда — молодые стильные девушки, активно следящие за бьюти-трендами и блогерами. Для них компания организует обучающие мероприятия и мастер-классы, чтобы формировать понимание качества и развивать умного покупателя. При этом средний возраст сотрудников Beautydrugs — 26 лет, что позволяет держать связь с потребностями аудитории и создавать продукты с учётом её предпочтений.
Компания набирает в команду специалистов с опытом в индустрии, кто разделяет творческий подход и заинтересован в развитии бренда.
Планы на будущее
В ближайших планах — сокращение ассортимента с 250 позиций до самых востребованных и сильных, на которые компания будет делать акцент. Помимо этого, Кирилловская планирует возрождение масштабного Golden Beauty Fest, который ранее проходил в крупных городах, но был приостановлен из-за пандемии и смещения аудитории в онлайн.
Также бренду удалось расширить присутствие на международных рынках, включая дистрибуцию в Восточной Европе и запуск продаж на итальянском Amazon.
По словам Татьяны Кирилловской, её цель — сделать Beautydrugs востребованным не только в России, но и за рубежом, несмотря на российское происхождение, за счёт высокого качества и продуманной стратегии развития.
